JAVASATU.COM- Brand fesyen pria asal Bandung, NEU MEN, berhasil menembus pasar internasional sekaligus mengangkat wastra Indonesia melalui koleksi khasnya.
Mengandalkan platform digital Shopee, NEU MEN memadukan budaya lokal dengan desain modern, membuka peluang ekonomi baru dan memberdayakan tenaga kerja lokal.
Ashraf Fauzan Ramdhani, Founder NEU MEN, menceritakan bahwa brand fesyen ini lahir saat pandemi dari ide sederhana bersama kakaknya. Awalnya mereka hanya iseng karena bosan bekerja di rumah.
“Kami mulai merancang pakaian pria yang nyaman sekaligus menyimpan cerita budaya. Dalam enam bulan, pendapatan bisnis mampu menyamai pendapatan kami saat masih di dunia korporat. Platform digital seperti Shopee memudahkan kami mewujudkan ide menjadi karya nyata,” ujar Ashraf Fauzan Ramdhani, Selasa (19/8/2025).
Sejak awal, NEU MEN mengusung misi menggabungkan budaya, modernitas dan keberlanjutan lingkungan. Motif peta Nusantara, Monas dan seni khas daerah diaplikasikan pada potongan kasual hingga semi-formal. Material ramah lingkungan dan penggunaan sisa kain yang diolah kembali menjadi produk baru menjadi ciri khas brand ini, sekaligus mendukung tren fesyen berkelanjutan.
Dalam momentum Hari Kemerdekaan 17 Agustus 2025, NEU MEN meluncurkan koleksi Saka dan Meraga. Koleksi ini menampilkan motif bordir yang merekam semangat kerja sama dan kebanggaan budaya, dengan sentuhan modern yang menonjolkan warna merah putih.
Sejak bergabung dengan Shopee, NEU MEN mengalami pertumbuhan signifikan. Fitur Shopee Live memungkinkan interaksi langsung dengan pelanggan, meningkatkan penjualan hingga 10 kali lipat selama kampanye Ramadan. Program Ekspor Shopee juga membuka pasar di Malaysia, Singapura, dan negara lain.
“Shopee menjadi mitra strategis yang memberi panggung untuk berkembang. Lebih dari 90% pertumbuhan kami berasal dari platform ini, terutama dari interaksi langsung lewat Shopee Live,” tambah Ashraf.
Keberhasilan ini juga berdampak sosial. NEU MEN kini mempekerjakan lebih dari 20 tenaga kerja lokal, termasuk ibu rumah tangga, untuk proses menjahit dan menyulam. Langkah ini meningkatkan pendapatan keluarga sekaligus membekali keterampilan yang bermanfaat jangka panjang.
Ke depan, NEU MEN berencana memperluas produksi, menembus pasar internasional, dan menjalin kolaborasi dengan brand lokal lain untuk mempromosikan kekayaan budaya Indonesia.
“Kalau kami bisa membangun brand dari ruang tamu, siapa pun bisa memulai. Konsistensi dan pemanfaatan platform digital adalah kuncinya,” tutup Ashraf.
NEU MEN bisa ditemukan di Shopee melalui https://shopee.co.id/neu.men, didukung oleh kanal Shopee Pilih Lokal untuk kurasi produk lokal berkualitas. (arf)